Η αντικατάσταση του CEO της Nike δείχνει να οδηγεί τους αναλυτές σε αναθεώρηση της στάσης τους, ωστόσο η εταιρία καλείται να αντιμετωπίσει σημαντικά ζητήματα.
Η Nike ανακοίνωσε προσφάτως ότι ο CEO John Donahoe θα παραιτηθεί και θα αντικατασταθεί από τον Elliott Hill.
Ο Hill αποτελεί κυριολεκτικά γέννημα θρέμα της Nike καθώς βρίσκεται στην εταιρία από τα πρώτα βήματα της καριέρας του και έχει αναλάβει ρόλους σε όλο το φάσμα, καθιστώντας τον απόλυτο γνώστη του οικοδομήματος. Ο Χιλ, συνταξιοδοτήθηκε μετά τον ρόλο του ως πρόεδρος του τμήματος Consumer & Marketplace το 2020. Κοιτάζοντας μπροστά, ο Hill δήλωσε ότι ανυπομονεί να επανασυνδεθεί με τους υπαλλήλους και συνεργάτες με τους οποίους συνεργάστηκε τα προηγούμενα χρόνια, να δημιουργήσει νέες σχέσεις και να παραδώσει καινοτόμα προϊόντα που θα ξεχωρίζουν τη Nike στην αγορά.
Η Morgan Stanley χαρακτήρισε την αλλαγή στη διοίκηση ως αναμενόμενη, λαμβάνοντας υπόψη την πρόσφατη μεταβλητότητα στα κέρδη, τις ανεπαρκείς προβλέψεις και την έλλειψη μακροπρόθεσμης στρατηγικής. Η εταιρία εκτιμά ότι πιθανότατα θα υπάρξει μείωση της ετήσιας πρόβλεψης κερδών όταν η Nike ανακοινώσει τα αποτελέσματα του πρώτου τριμήνου στις 1 Οκτωβρίου. Ο αναλυτής Alex Straton ανέφερε ότι δεν είναι ξεκάθαρο εάν η Nike θα προχωρήσει με την προγραμματισμένη εκδήλωση για επενδυτές στις 19 Νοεμβρίου, καθώς ο Hill θα αναλάβει τη θέση του CEO στις 13 Οκτωβρίου.
Η Jefferies επίσης χαιρέτισε την επιστροφή του Elliott Hill στη Nike και σημείωσε ότι οι επενδυτές έχουν εμπιστοσύνη στην ηγεσία του. “Ωστόσο, ο Hill αντιμετωπίζει προκλήσεις μετά από τέσσερα χρόνια απουσίας, όπως ο αυξανόμενος ανταγωνισμός και οι αλλαγές στη διανομή, την ανάπτυξη του brand και τα προϊόντα,” προειδοποίησε ο αναλυτής Randal Konik. Η Jefferies εκτιμά ότι οι μετοχές της Nike θα μπορούσαν να παραμείνουν σταθερές έως ότου υπάρξουν πιο σαφή σχέδια για την τόνωση της ανάπτυξης.
Τις τελευταίες 52 εβδομάδες, η απόδοση της μετοχής της Nike υστερεί σημαντικά έναντι της Adidas και της Under Armour (UAA), αν και το σήμα Swoosh έχει υπεραποδώσει σε σχέση με την Lululemon κατά την ίδια περίοδο.
