Ενώ στην Ελλάδα μεγάλοι εκδότες και επιχειρηματικοί παράγοντες δίνουν μάχες επικράτησης στα παραδοσιακά media, μελέτες και προβλέψεις διαμορφώνουν ένα ιδιαίτερα ζοφερό σκηνικό για τα παραδοσιακά media, καθώς τα έσοδα από διαφήμιση σε παγκόσμια κλίμακα συνεχίζουν να περιορίζονται τόσ για την τηλεόραση και το ραδιόφωνο όσο και για τις εφημερίδες και τα περιοδικά.
Αντιθέτως, η διαφήμιση στο διαδίκτυο εκτιμάται ότι θα υπερβεί το 50% των διαφημιστικών δαπανών τα επόμενα τρία χρόνια, σύμφωνα με την Zenith Media.
Τα ψηφιακά media καταναλώνουν ολοένα αυξανόμενο ποσοστό των διαφημιστικών δαπανών καθώς όλο και περισσότεροι άνθρωποι στον κόσμο περνούν το μεγαλύτερο μέρος της ημέρας τους συνδεδεμένοι με το διαδίκτυο μέσω των υπολογιστών και κυρίως κινητών μέσων.
Η Διεθνής Ένωση Τηλεπικοινωνιών εκτιμά ο μισός παγκόσμιος πληθυσμός έχει πρόσβαση στο internet από το 2018. Με όλο τον κόσμο σε απευθείας σύνδεση, υπάρχουν περισσότερες ευκαιρίες για τους διαφημιστές να προσεγγίσουν νέα ακροατήρια και να ενεργοποιήσουν τους υπάρχοντες.
Σύμφωνα με τη Zenith ακόμα και φέτος το 2019, η online διαφήμιση αναμένεται να αναπτυχθεί με ταχύτερο από τον αναμενόμενο ρυθμό, υπερβαίνοντας το 4% και προσεγγίζοντας το 4,7%. Της κούρσας της online διαφήμισης ηγούνται οι ΗΠΑ, η Γαλλία και η Ρωσία.
Τα στοιχεία αυτά πρακτικά σημαίνει ότι η ιδιοκτησία παραδοσιακών μέσων ενημέρωσης δεν είναι επιχειρηματικά ορθολογική, γεγονός που επιβεβαιώνει ότι τα κίνητρα της απόκτησης τους είναι απλά… πολιτικός.
